奥斯卡颁奖典礼上，主持人用一如既往地卖弄自己的幽默感：“既然环保是最火热的话题，我愿意把我去年颁奖礼上讲过的笑话再循环讲一遍。”对于LV这样老牌的奢侈品生产商来说，这句话听起来一定非常不舒服。从80年代开始，LV最大的敌人就已经不是竞争对手、日渐稀少的河狸、水貂或者鳄鱼，而是善良民众永无休止的同情心。

    每一季新品发布会，都会遭到PETA(善待动物组织)的大规模抗议，美女们赤身裸体，高举"Werathergonakedthanwearfur"、"Onlyanimalsshouldwearfur"之类的标语，把发布会变成一场猫捉老鼠的游戏。

    更坏的是，随着经济复苏和生活水平提高，PETA全球会员扩展到上百万名，而和它规模相当的动物福利保护组织至少还有4、5个。他们谴责皮草行业，提倡吃素，要求在任何时候给予动物善良友好的对待，动物福利保护组织的影响是如此广大，以至于从政客到影星都纷纷加入，名人效应进一步扩大了奢侈品行业的窘境，残酷、血腥、虚荣则成为挥之不去的诅咒。

    奢侈品行业纷纷投身世纪公关洗绿潮

    面对环保人士的全球围剿，奢侈品行业奋起反击。在《华盛顿邮报》公布的07年十大对决中，环保和奢侈品行业的对决排名第八，落后美国和伊朗两位。在公关公司的精密策划下，科学家成为奢侈品行业反击的第一武器。动物学家表示，全球皮草行业85%的面料来自于饲养动物，而饲养动物并获得皮草，正是人类数千年来畜牧业的一部分。比如，饲养牛羊给人类带来食物，饲养狐狸给人们提供皮草原料，这和饲养鸡、鸭并无差别。有趣的是，皮草行业甚至是解决生态问题的重要手段。新西兰有超过8，000万只负鼠，每天吃掉21吨各种植被，如果任由它们繁衍下去，新西兰会在15年内变成第二个撒哈拉。更了不起的是，环境学家让公众相信：和普通衣服相比，皮草才是真正环保的选择。从成分上看，皮草搜化学成分是水(30%～50%)、蛋白质(55%～75%)、脂肪、无机盐和碳水化合物，也就是说，一件皮大衣埋在地下，只要一个月就能全部降解掉，比牛仔裤快5倍，比亚麻床单快3倍。

    在公关宣传之后，奢侈品行业纷纷投身公益和环保事业。Armani每卖出一件衣服，就捐出一定资金给非洲儿童，用于购买治疗艾滋病的药物;LV则宣称宁可推迟新货上架的时间，也要采用轮船运输代替空运，因为船运油耗更省，尾气更小。另外，他们还宣布在所有LV皮具上排除了污染性胶水，并减少了纸板包装。"洗绿"的结果是什么呢?LV公司时尚和皮草部去年业绩上升了10%左右，可怜的小动物们。

    "绿色奢侈"正在流行奢侈品创造绿里奇迹

    商家不会放过任何赚钱的机会。既然环保大热，为什么不选择便宜的普通面料呢?环保主义者一定没想到，低廉的成本加上奢侈品的品牌效应，让原本便宜的产品也变得及其昂贵。为了标榜自己有一颗绿色的心，许多人不惜重金购买环保限量版的奢侈品，一种"绿色奢侈"正在流行。

    今年，LV、GUCCI、GAP、H&M、AmericanApparel等时尚品牌都推出了自己的帆布包、有机生态牛仔面料、有机T恤等环保主题产品。